余光Post
慧思，Jackie欢迎收听《余光Post》，这是一档关于品牌解析的播客。 从“市场逻辑”与“文化美学”两端出发，一起探究那些真正打动过我们的品牌。 对我们来说，品牌是一个容器—— 装着我们日常消费的“牌子”， 也映射着城市、场所、甚至某一类人的生活方式。
| Publishes | Twice monthly | Episodes | 17 | Founded | 2 months ago |
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| Language |  ZH-CN | Category | Business | ||
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Latest Episodes
世界上这么多游乐园，为什么只有迪士尼，可以让我们有不出戏的完美一天？它的秘方是什么？迪士尼在电影动画的哪些经验与本能，帮助它跨界造出这个完美的乐园？华特·迪士尼，如何把创伤，化为礼物？他，又会喜欢自己构想的这个乐园吗？
你将听到：
话题1：乐园梦幻如迪斯尼，到底有什么“秘方”？1:37
• 主题乐园里发生的“电影叙事”3:33
• 上海迪斯尼“加勒比海盗”的“三幕结构”5:55
话题2：“哇哦，迪斯尼是怎么做到这一切的？”14:00
• Imagineer, 从电影跨界到乐... more
你通常都是什么时刻，走进便利店？在便利店买溢价的"小东西" 又是出于什么心情？
7-ELEVEN是日系便利店，但好像和美国公司有关，这是怎么回事？它最成功的出海市场是哪里？7-ELEVEN在中国，为什么面目模糊？
我们会选取711漫长品牌史的几个时刻，探讨它在近100年的时间范围内，映射出怎样的社会变化。你将听到：
话题1：都市的缝隙时刻 01:31
• 便利店里，一时兴起的消费“共犯”们 01:31
• 长跑般漫长午后的一个“盼头” 03:52
话题2： 老字号711的品牌诞... more
你可能已经习惯了“米其林星级餐厅”这个说法，却未必真的停下来想过：为什么世界上最权威的餐厅标准，是一家卖轮胎的公司制定的？
米其林从不给餐厅收费，不靠美食赚钱，却靠“你为了一顿饭愿意走多远”赚得盆满钵满。它用一本小小的指南——让你开更远的路、跑更多的公里，顺便把“远方”也一起生产出来。
这不是一期餐厅种草节目，而是一期把“美食评星”当成显微镜，看见一家轮胎公司，如何“发明”旅行与消费的动因。让我们从初识「米其林」的回忆谈起， 聊一聊一本手册如何赋能品牌乃至一个国家，聊饮食文化、米其林的鬼才营... more
你，是不是一位「乐高」玩家，或者收到过「乐高」礼物？一家玩具厂商，是怎么想到做成年人市场的？成年人意识深处，又为何需要「乐高」？
我们会围绕“成年人”这群用户，从「乐高」起死回生的商业故事讲起，探讨“小人国母题”对我们拼模型的心理投射、以及我们慢慢遗失的、孩童的强大之处，你将听到：
话题1：成年人的「乐高」时刻 1:41
• 从"高压产出"切换到"太空漫游" 1:41
• 语言有字母，音乐有音符，「乐高」有小砖块 5:00
• 都市夜晚，纽约出租车的车顶灯 7:00
话题2：商业故事... more
你有没有因为出差，住过全季酒店？全季有怎样的用户洞察，成功服务了中国商业活动黄金十年涌现出的庞大人群？它为何在15年前非常先锋地选择了“东方美学”作为品牌辨识要素？酒店业大浪淘沙，它现在的生态位又是什么？
我们这期，还会从全季的美学风格，漫谈到中国文化的特性——那些作为中国人的血脉觉醒时刻。你将听到：
话题1：光与温 2:00
• 不是布置"光", 而是布置"暗”2:23
• 木材的"温"，与人的心理联通 06:00
话题2：全季的用户洞察 7:26
• 15年前的蓝海市场，与报销制... more
COS这个品牌，为什么和"设计感"直接连线？它的美学，起源于何处？
COS的基础款，凭什么占据了职场人的衣橱，成为常年的职场皮肤？
COS这个难以用大众/小众、高价/低价划分的品牌，有着怎样的品牌定位？
你将听到：
话题1：COS 的美学解析 1:46
• 一个问题：什么是“设计感”？1:46
• COS的招牌能力：【廓形】与【现代主义建筑】3:12
• 剪裁的三种进阶模式：从2D到3D 9:00
• 一个问题：为什么COS挑人？11:30
• COS门店：准画廊... more
麦当劳，一个快餐品牌、预制菜鼻祖，为什么我们一想到它，就会觉得“永恒快乐”？麦当劳的门店，怎么就成了一代一代人心中的“快乐老家”？
我们先从【用户视角】出发，以它的“大M”logo、 菜单搭配、红+黄的品牌配色为切口，解析人们热爱麦当劳的原因。
我们还会从【品牌角度】出发，以它的商业模式、早餐战略为例，解析麦当劳如何打造，属于每个人的、一平米间一小时间的“快乐老家”。
你将听到：
话题1：记忆中总在闪耀的“大M”01:59
• 两个“麦当劳时刻”01:59
• 能绑定住一个英文... more
戴森, 为什么给人感觉不像一个家电品牌？戴森，这家公司的核心能力是什么？科技感，可以浪漫吗？
我们从戴森的色彩体系、产品的"第一性原理"思维、创始人基因、人类文明对未来想象的特点——这几个角度探讨戴森总想“颠覆"的品牌形象的来由。
你将听到：
话题1：戴森的美学解析 01:26
• 用户洞察：自我确认的需求 01:59
• 色彩选用：戴森紫的暗示 05:40
• "美"是结果，"因"是工程 10:15
话题2：戴森巅峰性的由来 13:02
• 产品特质：第一性原理思维... more
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