《CMO不emo指南》专栏. AI朗读版
Wavemaker蔚迈中国聚集商业智慧，让品牌超速行驶。这是WPP Media 的AI朗读版播客栏目：《CMO不emo指南》。专栏介绍：进入经济增长低速期，市场慢行，消费者对消费支出也更为谨慎。无论是品牌方、传播机构、还是媒体平台，都在尽其所能地履行推动市场良性发展的责任与义务。越...
| Publishes | Infrequently | Episodes | 10 | Founded | 2 years ago |
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| Language |  ZH-CN | Categories | BusinessMarketingManagement | ||
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大家好！欢迎收听我们的播客！今天我们来聊一聊，WPP Media中国 CEO Rupert McPetrie 提出的一个新的营销理念叫做超越 ID 的智能营销，究竟是怎么在改变营销行业的。群邑更名为WPP Media，品牌焕新背后的一些故事（WPP 为什么要把它的媒介业务从群邑，改成 WPP Media，这是为什么？然后它背后有哪些，战略方向？），以及营销大模型 Open Intelligence 将带来 无 ID 却更懂你的这样的一个营销的世界。
解构商业创新内核，挖掘全球市场机遇。由执牛耳传媒主办的“出海主场趋势研讨会”在群邑上海办公室举行。来自品牌出海服务生态的40多位代表齐聚一堂，共同探讨品牌出海与数字营销。群邑华南区客户总裁、群邑大湾区和出海业务负责人廖敏航（Milton Liao）应邀出席，并在圆桌讨论中分享了他对品牌出海的独特见解。
一、从销售出海，到成为世界级的品牌
中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界。作为一家拥有庞大全球网络和资源的公司，群邑在过去十年间稳步布局出海赛道，并在近年来显著加大了在这一领域的投入。目前，群... more
作者：赵林娜 Linna Zhao (群邑中国市场与传播负责人)
经济慢行、新品牌层出不穷、以及竞争压力增大的背景下，市场集中度近一步升级。世界市场上较强的企业正在快速集中更多的资源和市场份额，中部和尾部品牌出局的可能性提高，但头部品牌也面临增长疲软的挑战。适者生存，强者恒强。越是强大的品牌，越具有跨越周期的韧性；越是在消费者谨慎的时刻，高价值品牌和产品越能显现出其强大的获得感和品牌价值的收益。红利期早已结束，大浪淘沙中，唯有经受得住周期考验和筛选的品牌，方能在长期的冲刷中更亮泽，更耀眼。当中国... more
这是整合媒介传播机构 群邑蔚迈 x WARC的《CMO不emo指南》专栏的第七篇。
本篇话题的联合作者是：蔚迈中国 管理合伙人 张栩蔚迈中国 效果营销总监 纪思聪。
随着汽车保有量的攀升和科技的不断进步，作为人们生活和出行的重要载体，汽车正在通过搭载智能科技，让人工智能更贴近人们的生活，提供更加便捷、安全、舒适的出行体验，包括像智能驾驶辅助系统、人脸识别技术、智能语音助手和智能互联技术等。然而，在切身体验智能科技的同时，很多人还未意识到，智能科技在汽车的传播和营销上，已经在发挥着举足轻重的作用。... more
作者：林禕 (Julep Lin)，Wavemaker蔚迈中国首席客户官
摘要：
自2022年以来，贵州茅台已经四次跨界；继与蒙牛OEM相互成就 “茅台冰淇淋”、与联合中街1946推出“小巧支”新品、与瑞幸咖啡一起打造“酱香拿铁”之后、上周再打铁成热与德芙联合发布“茅小凌酒心巧克力”。这几次跨界联名展现了不同领域品牌融合的可能性，在扩大消费群体、进入日常消费场合、和提高品牌知名度等方面具有积极意义。
跨界营销是一种有效的策略，可以迅速破圈、提升知晓度，并创建事件引发热议。这种营销方式虽然已成为常... more
作者：蔚迈中国数据与技术融合业务总监 - 谢菲菲。
在营销数字化进程中，随着与营销相关的介质和受众的逐渐数字化，我们可以更加容易地将营销相关的因素和效果通过数字形式体现出来。这对应着创造了大量的评估维度和指标。然而，品牌主们却普遍持有“因为我能看到，所以我就都要看到”的心态，对评估指标的依赖性越来越高。相比以往，现在我们能够衡量的维度和指标越来越多
在3-5年前，当“品”和“效”的角色还相应清晰的时候，因角色和目标的明确，每次营销活动的核心KPI通常也是很明确的，即，聚焦品牌或者效果。评估维度一... more
欢迎收听Wavemaker蔚迈中国与WARC的《CMO不emo指南》第四篇：从外贸思维到品牌思维，从产品出海到品牌国际化作者：廖敏航，蔚迈中国华南首席商业官
虽然海外消费者仍对“中国制造”存有“好又便宜”的刻板印象。但毫无疑问的是，从中国“制造”，制作的制，到“质造”，质量的质，中国品牌的价值感一直在升级，也有越来越多的中国品牌，以一流的产品质量、科技、设计、以及快速迭代，在国际市场与其他品牌同场竞争，甚至是一出场就成为其所在赛道的头部品牌，比如安克Anker、石头科技Roborock、滴滴等消... more
欢迎收听Wavemaker蔚迈中国和WARC《CMO不emo指南》的第三篇：如火如荼的体育营销，是品牌增长的利刃吗？作者：汤晓博，群邑中国内容营销负责人Dan Conti，蔚迈全球体育营销、直播和游戏业务负责人
体育营销是品牌增长的利刃吗？答案当然是肯定的。
过去几年间，全球体育产业遭受了剧烈冲击，然而，其愈挫愈勇的生命力从未消减，产业呈现复苏和反弹的趋势，并且已经开始进一步地随着市场的复兴而蓬勃发展。与所有营销方式一样，体育营销的内涵在不断演进，火热的赛事合作背后，对受众及合作关系的精细挖掘和... more
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