Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
I&CO × Chronicleブランドとは、経営戦略の中核である——。 日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。 ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I&CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。 ▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト ▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeBqCiAWtRUzb1-RfrNSi71BOg9gvuOtSBq0-XRSOWGTpcAlQ/viewform ▼MC： レイ イナモト（I&CO 共同... more
| Publishes | Weekly | Episodes | 163 | Founded | 3 years ago |
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| Language |  Japanese | Number of Listeners | Categories | BusinessManagement |
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▼今回のトーク内容：
ブランドは何ではないのか／ブランドへの誤解を紐解く／「ブランディングは現場やマーケ担当に任せればいい」という認識の危うさ／視座を上げて話すべきテーマ／ブランドを定義するための5つの「ではない」／1.世界観ではない：D2Cブランドが陥った罠／「信頼による差別化」がなければ長続きしない／2.人気ではない：バーバリーやナイキが直面した「人気ゆえのコアファン離れ」／3.アテンションではない：一時的な注目の危うさ／4.高額ではない：それよりも「必要不可欠」であること／5.時価総額... more
▼今回のトーク内容：
ブランドはストーリーの時代から「信頼の時代」へ ／ 信頼による差別化とは何か？ ／ 命を預けられるかという極端な問い ／ 自動運転「Waymo」が示す信頼の可視化 ／ ハーレー・ダビッドソンで考えるアイデンティティの信頼 ／ 機能的信頼と自己表現の信頼 ／ 山岸俊男教授が提唱する「信頼の構造」 ／ 顧客のリスクを引き受ける姿勢（Amazonプライムの例） ／ 判断の一貫性とスタンス ／ 信頼の証拠となるファクト ／ なぜブランドの原点に立ち返る必要があるのか ／ アシッ... more
▼今回のトーク内容：
そもそも「ブランド」とは何なのか？ ／ ブランド概念はどこから来たのか ／ 焼き印（brander）から遡る ／ 変化は7万年前から始まった ／ ストーリーを操れるようになったホモ・サピエンス ／ 動物と人間の情報共有の違い ／ 「間主観」が作り出すストーリーとブランド ／ ストーリーと桃太郎 ／ ストーリーと情報の違いは？ ／ ストーリーは心を動かし行動を生む ／ 歴史上最も成功したブランドは「宗教」 ／ コアとなる価値とストーリー ／ 15世紀に起きた印刷革命 ／... more
▼今回のトーク内容：
経営をブランドの視点で捉え直す新番組 ／ レイ・イナモト（New York）と間澤祟（東京） ／ ブランドという経営課題 ／ レイ・イナモト（I&CO 共同創業パートナー） ／ 飛騨高山→スイス→アメリカ ／ アートとテクノロジーのバックグラウンド ／ I&COは「次の仕組みを作る会社」 ／ 間澤祟（I&CO APAC COO） ／ 経営戦略・ブランド戦略・新規事業立ち上げを担当 ／ ファーストキャリアは金融業界 ／ アクセンチュアの戦略グループを経て、レイと出会う ／... more
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Reviews
- 興味深い話ばっかり
一般市民になかなか届かない世界の話を聞けるから面白い。クリエイティブとか食わず嫌いせず聞いてみてほしい。
ただ、アシックスのエピソードは面白かったけどアシックスの方が横文字のワードを連発しすぎてて困った 笑
その度に単語を調べて聞いたけど。
専門的な番組なら当然な言葉なんだろうけど。
Apple Podcasts5qgkemujmwJapana year ago
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