Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
I&CO × Chronicleブランドとは、経営戦略の中核である——。 日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。 ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I&CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。 ▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト ▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeBqCiAWtRUzb1-RfrNSi71BOg9gvuOtSBq0-XRSOWGTpcAlQ/viewform ▼MC： レイ イナモト（I&CO 共同... more
| Publishes | Weekly | Episodes | 193 | Founded | 4 years ago |
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| Language |  Japanese | Number of Listeners | Categories | ManagementBusiness |
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▼今回のトーク内容：
アンサーエコノミー時代／レイのPodcast「Signals」まとめEP／AIを活用しつつも最後は現場と肌感／「現地の声」とメディアの情報の差／アテンションエコノミーの次の時代／アンサーエコノミーの到来／SNSからAI回答への変化／AI時代も不変な信頼の核／審判が人からAIへ変わる／接触チャネルの枠の減少／選定過程の不透明化／注目より答えに選ばれるかどうか／LATCH／Listen（問いから始める）／Answer（まず役に立つ）／Tell the truth（真実を語る... more
▼今回のトーク内容：
フライホイールの実践を考える／COACHの再生ストーリー／低迷したブランドからの再起／大企業ゆえの改革の難しさ／ブランドを作るのは経営判断／理念を可視化する製品／中小企業や強みを見出せない企業はどうすればいいのか？／フライホイールはどこから回り始めるのか／理念と製品の継続的循環／NY Snap：エルメスの撤退。NY路面店ブランドの栄枯盛衰
▼番組概要：
ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では... more
▼今回のトーク内容：
マーケティングファネルからブランドフライホイールへ／ハラリ氏が語る信頼の価値／現代人は無意識にアルゴリズムを信頼する／Googleが明らかにした購買行動「メッシーミドル」／探索と評価の行ったり来たり／３人に１人が探索中にブランドを変更／直線的なファネル思考の限界／ジムコリンズの描く「弾み車」の法則／ジェフ・ベゾスが描いた成長の循環／ブランドのフライホイール／カンパニーからプロダクトへ／プロダクトからカスタマーへ／カスタマーからブランドへ／ブランドからカンパニーへ／信頼を... more
▼今回のトーク内容：
独自の視点POV（Point of View）の力／USP（Unique Selling Proposition）／ＵＳＰとＰＯＶの定義／独自の機能と独自の視点／Ｄ２Ｃブランド売却の教訓／エバーレーンとオールバーズ／変わらないＰＯＶの重要性／時代に合わせた変化が重要なＵＳＰ／シャネルに見る一貫した軸／女性を解放する独自の視点／時代に合わせて更新する強み／利益率と売上規模の両立／軸を守るためにノーと言う／名店が、大企業とのコラボを断った理由／経営は経理と営業の組合せ／NY... more
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Reviews
- 興味深い話ばっかり
一般市民になかなか届かない世界の話を聞けるから面白い。クリエイティブとか食わず嫌いせず聞いてみてほしい。
ただ、アシックスのエピソードは面白かったけどアシックスの方が横文字のワードを連発しすぎてて困った 笑
その度に単語を調べて聞いたけど。
専門的な番組なら当然な言葉なんだろうけど。
Apple Podcasts5qgkemujmwJapan2 years ago
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