Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
I&CO × Chronicleブランドとは、経営戦略の中核である——。 日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。 ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I&CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。 ▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト ▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeBqCiAWtRUzb1-RfrNSi71BOg9gvuOtSBq0-XRSOWGTpcAlQ/viewform ▼MC： レイ イナモト（I&CO 共同... more
| Publishes | Weekly | Episodes | 172 | Founded | 4 years ago |
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| Language |  Japanese | Number of Listeners | Categories | ManagementBusiness |
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▼今回のトーク内容：
リスナーからのお悩みコメント／ブランド予算の正当性をどう裏付けるか／ブランドを「信頼による差別化」と再定義し経営層の目線を揃える／ロゴやイメージといった表層的な誤解を解くこと／「信頼による差別化」を経営課題として提示する／会計基準・ブランド・マーケティングの矛盾／短期的な売上だけでなく長期的な資産としてのブランド構築／Airbnb：広告費を大幅に削っても流入が落ちなかったブランドの底力／説得のための3つのポイント：定義の共有・LTVの定量化・オーガニック獲得率の測定／ユ... more
▼今回のトーク内容：
価格とブランドの関係性／Appleの低価格Macbookリリースを読み解く／MacBook Neoの登場から考える価格とブランドの相関関係／高額＝ブランドという旧来の定義から「信頼による差別化」への変化／Appleの驚異：高い利益率と販売ボリュームの両立／既存モデルの値下げではなく新ラインとして展開することの戦略性／これまでと異なるSNSの活用／InstagramからTikTokへ。MacbookNeoのコミュニケーション手法／Netflixの広告プランに見るブランドを... more
▼今回のトーク内容：
ネーミングの重要性／最も重要な経営判断の一つ／ブランドの基盤となる6要素とは別の「運命を決める」要素／データやAIが進化しても最後に問われるのは人間の「カン」と「センス」／ナイキ：創業者案の「ディメンションシックス（第六次元）」／社員からの不評と勝利の女神NIKE／ラ・フランス：日本での「みだぐなす」から改名／手料理サブスク「つくりおき.jp」がグローバル展開に向け「ツクリオ」へ／ネーミング4つのパターン：既存語・造語・頭文字・人名地名／AIによる量産と人間による決断の... more
▼今回のトーク内容：
AI企業の事例から紐解く、ブランドと経営の相関関係／主要AIツールの動向をおさらい／ChatGPTが普及した「キープロダクトモーメント」の正体／あたかも人間が話しているようなUIがもたらした価値の可視化／アンソロピック対オープンAI／米国国防総省との契約を巡る経営判断の分岐点／200億円の目先の利益より「安全性」というミッションを貫いた決断／信頼の獲得がもたらした市場シェアの大逆転／ミストラルAIやキャラクターAIなど機能を超えた独自の哲学、そしてリアルな課題／AI時代... more
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Reviews
- 興味深い話ばっかり
一般市民になかなか届かない世界の話を聞けるから面白い。クリエイティブとか食わず嫌いせず聞いてみてほしい。
ただ、アシックスのエピソードは面白かったけどアシックスの方が横文字のワードを連発しすぎてて困った 笑
その度に単語を調べて聞いたけど。
専門的な番組なら当然な言葉なんだろうけど。
Apple Podcasts5qgkemujmwJapan2 years ago
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