Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
I&CO × Chronicleブランドとは、経営戦略の中核である——。 日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。 ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I&CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。 ▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト ▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeBqCiAWtRUzb1-RfrNSi71BOg9gvuOtSBq0-XRSOWGTpcAlQ/viewform ▼MC： レイ イナモト（I&CO 共同... more
| Publishes | Weekly | Episodes | 169 | Founded | 4 years ago |
|---|---|---|---|---|---|
| Language |  Japanese | Number of Listeners | Categories | BusinessManagement |
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▼今回のトーク内容：
AI企業の事例から紐解く、ブランドと経営の相関関係／主要AIツールの動向をおさらい／ChatGPTが普及した「キープロダクトモーメント」の正体／あたかも人間が話しているようなUIがもたらした価値の可視化／アンソロピック対オープンAI／米国国防総省との契約を巡る経営判断の分岐点／200億円の目先の利益より「安全性」というミッションを貫いた決断／信頼の獲得がもたらした市場シェアの大逆転／ミストラルAIやキャラクターAIなど機能を超えた独自の哲学、そしてリアルな課題／AI時代... more
▼今回のトーク内容：
レイさんの著書『Brand Shift 信頼で選ばれる時代の成長戦略』が発売されます！／執筆の舞台裏と日本への想い／経営と家庭、そして執筆／「何を言いたいかわかりません」からの書き直し／集中力を生むためのソーシャルメディア断ち／徹底した時間ブロック／日本を再び世界で「必要不可欠な存在」にするために／日本企業の競争力をポジティブに捉え直す／「ものづくり」や「メーカー」の謙遜を捨てブランドとして磨きこむこと／経営レベルの「信頼による差別化」へ／NYスナップ：NYで急拡大する... more
▼今回のトーク内容：
ポッドキャストランキングにランクインしました／ブランド構築を支える後半の3要素：プロダクト・オーディエンス・メッセージ／プロダクト：ブランドを象徴し代名詞となる商品やサービス／オーディエンス：単なるペルソナを超えた「顧客をどう捉えるか」の姿勢／ナイキ「体があれば誰もがアスリート」に見る顧客定義の威力／メッセージ：独自の視点を凝縮した行動指針／Apple「Think different」のもたらした転換／6つの基盤は必ずしもトップダウンではなく相互補完的に機能する／ミッシ... more
▼今回のトーク内容：
ブランド構築という「終わりのない経営課題」／「信頼による差別化」を具体的に設計するための6つの基盤／ミッション：なぜ存在するのか（Why）／トヨタ「幸せの量産」：全社員に浸透し自発的な行動を促す言葉の威力／ユニクロ：服を変え、常識を変え、世界を変えるという変革への執念／ミッションが生み出す理由とモチベーション／AI企業アンソロピック：安全性を追求する姿勢がユーザーの信頼の源泉となる／ビジョン：どこを目指すのか（Where）／壮大さよりも具体的で「目に浮かぶ」イメージであ... more
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Reviews
- 興味深い話ばっかり
一般市民になかなか届かない世界の話を聞けるから面白い。クリエイティブとか食わず嫌いせず聞いてみてほしい。
ただ、アシックスのエピソードは面白かったけどアシックスの方が横文字のワードを連発しすぎてて困った 笑
その度に単語を調べて聞いたけど。
専門的な番組なら当然な言葉なんだろうけど。
Apple Podcasts5qgkemujmwJapana year ago
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