Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜
I&CO × Chronicleブランドとは、経営戦略の中核である——。 日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。 ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I&CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。 ▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト ▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeBqCiAWtRUzb1-RfrNSi71BOg9gvuOtSBq0-XRSOWGTpcAlQ/viewform ▼MC： レイ イナモト（I&CO 共同... more
| Publishes | Weekly | Episodes | 190 | Founded | 4 years ago |
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| Language |  Japanese | Number of Listeners | Categories | ManagementBusiness |
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▼今回のトーク内容：
独自の視点POV（Point of View）の力／USP（Unique Selling Proposition）／ＵＳＰとＰＯＶの定義／独自の機能と独自の視点／Ｄ２Ｃブランド売却の教訓／エバーレーンとオールバーズ／変わらないＰＯＶの重要性／時代に合わせた変化が重要なＵＳＰ／シャネルに見る一貫した軸／女性を解放する独自の視点／時代に合わせて更新する強み／利益率と売上規模の両立／軸を守るためにノーと言う／名店が、大企業とのコラボを断った理由／経営は経理と営業の組合せ／NY... more
▼今回のトーク内容：
レイのポッドキャスト「Signals」とのコラボ／アディダスによる、W杯巨額投資／露出量と売上の意外な逆転／表現のナイキと再現のアディダス／信頼を測る指標レプトラック（RepTrak）／４年連続１位レゴの圧倒的強さ／軸をぶらさない一貫性の重要性／短期的な流行追いの落とし穴／NYスナップ：オキュラスの光。9.11崩壊の刻を照らす建築
▼番組概要：
ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブラン... more
▼今回のトーク内容：
信頼が生まれる環境はどう作られるのか／ストーリーから信頼による差別化へ／伝えるだけでは足りない時代／コストコのホットドッグ／４０年間値上げしない姿勢／コストコからお客様へのギフト／厳格な審査で担保する品質／顧客の口コミで広がる価値／一貫性を生む「共通言語の力」／社員のバラバラな発言を防ぐ／リキッドデスの遊び心／純粋に楽しませるコンテンツ／ブランドを人格と捉え、エンターテイメントを作る／伝えるマーケティングの問いから、経営レイヤーの問いへ／「株主は地球」というパタゴニア／... more
▼今回のトーク内容：
ゲスト：細田高広氏（TBWA\HAKUHODO チーフ・クリエイティブ・オフィサー）／世界で戦う心得／オランダ留学での気づき／ＬＡでの挑戦と英語の壁／個性を消す失敗と自分らしさ／最も個人的なことが創造的／小５レベルの英語で伝える／思考を一行に絞り込む技術／ハイコンテクストな日本の落とし穴／付加価値という言葉の罠／足し算より引き算の美学／プレゼンを娯楽に変える工夫／罠を先に伝えるプレゼン／才能とは個人の「癖」である／根拠のない自信の圧倒的威力／なぜハイコンテクストなのに、... more
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Reviews
- 興味深い話ばっかり
一般市民になかなか届かない世界の話を聞けるから面白い。クリエイティブとか食わず嫌いせず聞いてみてほしい。
ただ、アシックスのエピソードは面白かったけどアシックスの方が横文字のワードを連発しすぎてて困った 笑
その度に単語を調べて聞いたけど。
専門的な番組なら当然な言葉なんだろうけど。
Apple Podcasts5qgkemujmwJapan2 years ago
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