楼兰出海观察

一个茶饮品牌进沙特，包装上画了个鸡尾酒杯插画，整批货被拒收。TikTok 在荷兰被罚 75 万欧元，原因是隐私政策没有荷兰语版本。一个家电品牌进拉美，白色包装被当地消费者认为是"不吉利"。三个案例踩的是三种完全不同的雷——宗教、法律、文化——但翻车的根源只有一个：用中国经验判断外国市场。

精彩剧透：

本期节目，带您逐个拆解这三个出海翻车案例，并给出一个可直接落地的"三层文化敏感度检查"框架。

听完这期你会知道：出海最危险的不是踩雷，是你不知道自己在踩雷。

本期简介螺蛳粉，柳州街头最日常的一碗粉，正在悄悄完成一件不简单的事。从地方小吃变成出口70多个国家的全球化食品。2021到2024年，柳州螺蛳粉出口额从5256万元涨到8732万元，三年增幅66%，2025年预计突破1亿元。这期节目，我们带您拆解螺蛳粉出海的三个阶段，以及节目最后聊一个更深的问题：螺蛳粉出海，到底在卖什么？本期亮点[00:00] 开场：螺蛳粉凭什么跟"出海"扯上关系？[00:50] 关键数据：一年卖到70多个国家，出口额三年涨66%[01:30] 燕子螺蛳粉：被《华盛顿邮报》写了... more

本期主题：

一部讲秦腔的央视剧，收视率破了4%，刷新央视近三年开年剧首播纪录；与此同时，它悄悄上线腾讯视频海外版WeTV和北美亚洲剧平台Viki，海外观众给出评价——"了不起的叙事"。

本期《楼兰出海观察》，带您拆解《主角》的出海逻辑：为什么一个"最中国"的故事，反而打动了外国观众？从"文化出海的载体是人而不是文化符号"，到张艺谋国际辨识度带来的发行加速，再到"上最对的平台而非最大的平台"的渠道策略，这期节目提炼四条可复用的文化出海方法论。当C-Drama搜索量超越韩剧、传统文化题材的出海窗口正... more

国内卖 3000 块的电动车，出海能卖 6000 美元：中国电摩身价翻了 8 倍，为什么行业还在亏钱？本期节目，我们带您拆解电摩出海的结构性机遇，直面价格战陷阱。

5 月 21 日到 31 日，首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演在上海举办，11 天 19 场演出、8 大剧种、16 位梅花奖得主，票房 479.3 万元，平均上座率 98.5%。但这期我们不只聊票房。更值得关注的是展演背后的出海方法论：中国戏剧正在推动用"Xiqu"替代"Chinese Opera"作为官方英文译名，同时探索中外"共创"排演模式。从正名到共创，这套打法对做短剧、游戏、影视出海的人有什么启发？听完这期你会知道：文化出海最难的不是"卖出去"，而是"被正确地理解"。

本期主题：

一只长着鲨鱼牙的"丑萌"小怪物，一年卖出 142 亿。从曼谷排队到好莱坞街拍，从 Lisa 自发带货到世界杯联名，泡泡玛特做对了什么？又有哪些隐忧？

今天是六一儿童节，我们聊聊这个让全球年轻人疯狂的中国 IP。

2026 年 5 月 13 日，比亚迪官方确认，正与欧洲车企 Stellantis 洽谈收购其闲置工厂。这家手握标致、雪铁龙、Jeep、玛莎拉蒂等经典品牌的行业巨头，2025 年巨亏 223 亿欧元，大批产线陷入停摆；另一边，比亚迪在欧洲销量同比翻倍增长，发展势头强劲。这场备受关注的跨国合作，仅仅是为了扩大整车销售吗？本期《楼兰出海观察》深度拆解背后逻辑：从欧盟加征关税的贸易壁垒，到比亚迪自购滚装船、海外建厂的全链路布局；从匈牙利工厂暴露的中外文化管理冲突，到对标丰田、现代的全球化发展路径。同样... more

这是梅西第6次参加世界杯，今天我们不聊足球。我们聊聊，为什么一个阿根廷人，可以被全世界同时认识？本期拆解：全球共识是如何被制造的，以及中国品牌为什么很难做到。