Заметки о маркетинге

Название — это первое касание с брендом. Ещё до продукта, дизайна и рекламы человек слышит одно слово — и уже делает выводы: про уровень, характер, надёжность и «для кого это вообще».

В этом выпуске мы разбираем, почему нейминг — это не креативная п... more

В этом выпуске разбираем Билла Бернбаха — человека, который перезапустил рекламу XX века и доказывал: интеллект клиента нельзя недооценивать. Мы пройдёмся по его ключевым идеям, разберём культовые кампании DDB — от Volkswagen, Avis до Life Cereal — и... more

Декабрь — странный месяц для маркетинга. Самый коммерческий — и при этом самый эмоциональный. Это время, когда бренды внезапно перестают говорить про выгоду и начинают говорить про чувство. И что удивительно — именно в этом они становятся честнее.

В... more

SMM против маркетинга: где границы профессии, а где иллюзия? В этом выпуске разбираем, чем современный SMM-щик отличается от маркетолога, почему просто выкладывать посты и сториз уже не работает, и какие навыки сегодня реально ценят бизнес и клиенты.... more

Мы живём в мире, где распродажа стала фоном.

В этом выпуске — маркетинговый разбор феномена «вечного сейла»: как индустрия сама обесценила свои приёмы, почему «ограниченные предложения» перестали быть ограниченными, и какие сигналы подаёт новая волн... more

В начале XX века реклама перестала просто продавать — и начала работать с нашими желаниями.В этом выпуске — история, как психоанализ Фрейда стал инструментом маркетинга: племянник Фрейда Эдвард Бернейс заставил женщин курить во имя свободы, а Луис Че... more

Каждый октябрь бренды дружно выкрашивают всё в оранжево-чёрное и объявляют “spooky season”. Но за этим — одна из самых блестящих манипуляций в истории маркетинга.

В этом выпуске я разбираю, как Хэллоуин превратился из языческого ритуала в индустрию н... more

Как говорить с командой, когда хочется спрятаться под стол?Этот выпуск — про сложные разговоры, которые определяют культуру компании сильнее, чем любая стратегия.

Мы разбираем, почему обратная связь — не «софт скилл», а управленческая зрелость, как ... more