ポジティブランディングラボ | ブランディングを面白く学ぶラジオ
SHOBERYブランディングの本質を探究する番組「ポジティブランディングラボ」。 ブランドコミュニケーター・片山光祐と、グローバルブランダー・保呂田直行が、企業ブランディングから個人ブランディングまで"めっちゃポジティブ"に語ります。 ブランディングはロゴや広告の話ではなく、企業や個人が自分らしいブランドを築き、選ばれ続けるための「総合的な顧客体験のマネジメント」であり、「価値の翻訳」。 ブランド戦略の実践に役立つ知見を、国内外の事例とともにお届けします。 学術的な知見と実務経験を持つ二人が、国内外のブランディング事例や理論を行き来しながら、知的でありながらも心地よく学べる"温泉的アカデミック"な時間をお届けします。 ブランディングの基礎から応用まで、わかりやすく解説。AppleやStarbucksなどのグローバルブランドから、日本の中小企業の成功事例まで幅広く取り上げます。 ブランディングを学びたいけ... more
| Publishes | Weekly | Episodes | 26 | Founded | 6 months ago |
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| Language |  Japanese | Number of Listeners | Categories | MarketingBusiness |
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「早い・安い・うまいの吉野家」か、「トッピング豊富で選べるすき家」か。
誰もが知る牛丼チェーンやハンバーガーチェーンのような、品質や価格の差がなくなる「コモディティ化」した市場において、最後に選ばれる決め手は何でしょうか？
今回は、アメリカの最新バーガー事情や吉野家のルーツである築地のエピソードを交えながら、機能や価格を超えた「ブランドロイヤリティ」の正体を解き明かします。塾帰りの思い出や異国での孤独を癒やした体験など、個人の記憶に深く刻まれる「感情的連想」こそが、価格競争から抜け出す唯一の... more
「AIが文章も動画もデザインも作れる時代、あなたは何で差をつけますか？」
全員が黄金聖衣（ゴールドクロス）を装着した世界では、スキルや肩書きはもはや差別化になりません。
採用も発注も、今や「情緒的判断」——つまり"この人と働きたい"という人間力の時代へ。
演出されたブランドが逆効果になるメカニズム、弱みを独自の強みへ変換するロジック、そして個人として信頼を積み重ねる実践ステップまで語り尽くします。
「すごそうよりも、信頼できそう。」——あなたのブランドは今、どちらを向いていますか？
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「ブランディング動画」と聞いて、あなたは何を思い浮かべますか？
実は制作側もクライアント側も、その定義を正しく理解できていないケースがほとんどです。
本質的なゴールとKPIの設計、そして日本の制作現場に根付く構造的な問題と処方箋まで徹底的に語ります。
「あなたの現場では、何を測る覚悟がありますか？」
ブランディング動画に関わる経営者・マーケター・制作者に届けたい1本です。
■ 主なトピック
・「ブランディング動画」の誤解と本質的な定義
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「日本の和牛は、なぜ中東でルビーと呼ばれるのか？」
経営者・保呂田直行が、神戸ビーフのプロモーションで訪れたサウジアラビア＆ドバイから帰国。
現地で目撃した王族とのビジネス、30年ぶりの映画館解禁、そして「ビジョン2030」が動かす超巨大国家プロジェクトの実態を、リアルな肌感覚で語ります。
「ドバイ＝完成形、サウジ＝ベータ版」という構造の違いから読み解く中東ビジネスの本質。
成功したければ王族とのコネが必要？外資が入りやすい国と入りにくい国の違いとは？そして今、チャンスがあるのはどちらの... more
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