ポジティブランディングラボ

「AIが進化する時代に、あえて“声”で伝える理由とは？」

ポッドキャスト制作・配信サービス「SHOBERY」が挑む、新しいブランディングのかたち。

番組づくりの裏側から、音声メディアの可能性を探ります。

SHOBERYは、2025年4月にスタートしたポッドキャスト制作・配信サービス。

“AI時代だからこそ”のアナログコミュニケーションの力を信じています。

このエピソードでは、サービス誕生の背景と、MC付き／なしの2パターン制作など、

実際の“実験”を通じて、音声ブランディングの未来を... more

「値上げしたいけど、怖くて踏み出せない…」

その“恐れ”を“勇気”に変えるのがブランディング。

プレミアム価格を“怖れず提示できる”ブランドづくりを、一緒に考えます。

AIの進化、最低賃金の上昇、物価高…。

今いちばん必要なのは、“値段”ではなく“価値”で選ばれる会社になること。

機能・情緒・自己表現という3つの階段をのぼりながら、

“値上げの怖さ”を“価値を伝える勇気”に変えるヒントを語ります。

感想は Xで「#ポジティブランディングラボ」まで。

または、こちらのフォームからど... more

「うちのブランド、なんか言葉がバラバラ…」

──そんな違和感を感じたことはありませんか？

今回のテーマは、信頼をつくるための『ブランドの言語化』。

ブランドを人に例えるなら、その「口癖」を決めることが言語化の第一歩です。

どんなにデザインが整っていても、使う言葉がバラつけば“人格”が揺らぎます。

ウェブでは誠実、SNSでは軽薄──そんなズレが信頼を失う最大の原因です。

このエピソードでは、ブランドの言葉を整えるための3つのステップを解説します。

① ビジョンの言語化：何のために存在... more

ブランドを人に例えると、意思決定が速くなる。

この回では、ブランドパーソナリティ＝「好かれる個性」の設計法を解説。

ジェニファー・アーカーの5次元（誠実さ／刺激／洗練／堅実さ／強さ）で人格を言語化し、社員の共通言語→表現の一貫性→“また会いたい”理由へつなげます。

・5次元で“うちのブランドはどんな人？”を決める

・人格から行動指針／デザイン／接客トーンまで一気通貫

・ズレる失敗例（自分目線だけ）と、刺さる設計（相手目線）

聴いた後、そのまま人格化ワークに着手できます。

感想は X... more

マーケティングとブランディングの違いがわかると、戦略の迷いが消える。

この回では、「売る活動」と「選ばれ続ける活動」を切り分けながら、

ビジネスを長期的に成長させるヒントをお届けします。

・短期の成果だけを追うと、なぜ“安売り競争”に陥るのか

・マーケティングとブランディングを両輪で回すには？

・“総合的な顧客体験のマネジメント”で信頼を積み上げる方法

「今日の売上」と「明日も選ばれる理由」、その両方を手に入れるための20分。

聴き終えたあと、あなたのブランド戦略が一段クリアになる... more

「ブランディングって結局なんなん？」

その問いを、まずは“いちばんやさしい形”でほどく導入回です。

ブランドコミュニケーター・片山光祐と

グローバルブランダー・保呂田直行が、

2人の出会いとこれまでの仕事を語りながら、

この番組の核となる視点——

“内側の一貫性”と“外側への翻訳”

を共有します。

・なぜブランディングは“総合的な顧客体験のマネジメント”なのか

・なぜ価値は「作る」だけでなく「翻訳」しないと伝わらないのか

・2人がブランディングにこだわり続ける理由

ここから... more