デザイン審美眼—社長の第六感をカタチにするデザインの話

今日のテーマは「B2Bマーケティングの誤解──マーケティングの余地がないと思い込んでいる企業に向けて、ポッドキャストを活用したコンテンツベースド・ネットワーキングという新しい接点の作り方」です。

▼今回のトーク内容

・B2B企業の多くは「マーケティングが入り込む余地がない」と思い込んでいる

・接待や個人的な人間関係に頼る属人的な営業は、企業経営として大きなリスク

・B2Bにおけるマーケティングを「組織としての信頼の設計」として捉え直す必要がある

・ポッドキャストの対談形式は雑談以上の関... more

今日のテーマは「ブランディングとはキャッチコピーとロゴを作ることではない——マーケティングの中でブランディングが果たす"理念の翻訳"という本来の機能を考える」です。

▼今回のトーク内容

・ブランディングという言葉が注目されること自体に違和感がある

・ブランディングはマーケティングの中の一部であり、それだけが取り上げられるのはおかしい

・ブランディングの真の機能は「理念を適切に翻訳・表現すること」

・交換のルートとは何か──マーケティング（戦略）を戦術に落とし込む流れのこと

・ブランデ... more

今日のテーマは「マーケティングとは売るための策ではない——販売促進や営業との違いを知り、デザインとの接続を考える」です。

▼今回のトーク内容

・世の中で言われている「マーケティング」の多くは販売促進か営業である

・マーケティングとは「売る」のではなく「選ばれる状態を作る」こと

・ドラッカー「マーケティングの究極の目的は販売を不要にすること」の意味

・テスラの事例——営業マンなし、ウェブのみで売れている「マーケティングだけの会社」

・営業マンがいないと成立しない施策はマーケティングでは... more

今日のテーマは「デザインの4大ジャンルと専門性の見極め方——正しいデザイナーに頼めば、成功する確率はぐんと上がる」です。

▼今回のトーク内容

・グラフィックデザイナーでも「何でもできる」わけではない——イラスト、コーディング、フォント制作はしない

・外字・作字とフォント制作の違い——変体仮名や矢号など一般に認識されにくい作字の世界

・デザインの4大ジャンル——建築・プロダクト・ビジュアル・環境デザイン

・ビジュアルデザインにはグラフィック、ウェブ、UI、イラスト、ロゴ、フォントが含ま... more

今日のテーマは「デザインの3層構造」です。

▼今回のトーク内容

・デザインという言葉が広く使われすぎている問題

・デザインを「広義」「中義」「狭義」の3つに分類する

・広義のデザイン──経営・哲学の領域、企業の存在意義や理念を決定する最上流

・中義のデザイン──プロセス・システムの領域、クリエイティブディレクションやデザイン思考

・狭義のデザイン──視覚・造形の領域、グラフィックデザインやウェブデザイン

・デザインと間違われやすいが実はデザインではないもの

・生産・実行の領域：コ... more

今日のテーマは「デザインはサービス業、客商売である——中部デザイン協会・西村知弘理事長と丹羽事務局長から学んだ2つの教え」です。

▼今回のトーク内容

・「存在意義と理念の紡ぎ方——師匠からの教え」シリーズ第3回

・西村知弘理事長の紹介——金沢美術工芸大学でプロダクトデザインを学び、カーデザイナーとしてスタート

・丹羽事務局長の紹介——布や糸、ビーズを使った「布で描くイラストレーション」という独自スタイル

・デザインとはサービス業、客商売——エンドユーザーを意識することの本質

・教え①... more

今日のテーマは「最後のアナログレタッチャー・坂本啓一氏から学んだ『指揮命令系統』と『ひっかけてみろ』という2つの品質哲学」です

品質を守るのはセンスや感性ではなく「仕組み」と「姿勢」である——最後のアナログレタッチャーと呼ばれた印刷の巨匠・坂本啓一氏から的場が学んだ2つの教えを紹介します。「生産現場に指揮命令系統がないなら作れ」という組織論と、「ひっかけてみろ」という多面的チェックの哲学。お客様から苦情がないときこそ、自ら問題を探しに行く姿勢が信頼の源泉になるという、すべてのものづくりに通じる... more

今日のテーマは「新しさだけがデザインではない——府川充男氏から学んだ『過去から引用する力』と『一次資料に当たる』という2つの教え」です

▼今回のトーク内容

・番組開始から1ヶ月、4回を振り返っての所感

・今回から3回シリーズ「存在意義と理念の紡ぎ方—師匠からの教え」がスタート

・府川充男氏との出会い——東京での印刷・フォント関係イベントを通じて

・「日本語の文字と組版を考える会」と聚珍録（全3巻3000ページ超）の存在

・教え①：過去にあったものから引用するだけでもかっこいいデザイン... more